Después de nueve horas de discusión, los 36 clubes del fútbol profesional colombiano acordaron que la marca de bebidas Postobón será el patrocinador del torneo nacional durante los próximos cinco años.

Postobón, que superó por cinco votos la propuesta del Bbva (20-15), desembolsará 50.000 millones de pesos durante el próximo lustro. 45.000 millones irán para los torneos las categorías A y B, 2.000 millones se destinarán al campeonato sub-18, y los 3.000 millones restantes se utilizarán en la hidratación de los futbolistas en los cinco años siguientes.


La cifra puede parecer exagerada si se tiene en cuenta el bajo nivel por el que atraviesa el torneo de fútbol colombiano, hecho que se ve reflejado en las bajas asistencias a los estadios.

Sin embargo, si se compara con los patrocinios pagados en otras ligas del mundo y con las retribuciones que reciben las empresas que pagan por ser la marca de estos torneos, el monto puede entenderse como una ganga.

El que paga, gana


El banco español Bbva es el patrocinador oficial de los torneos de fútbol de primera y segunda división en España. La institución financiera pagó 60 millones de euros por llevar su nombre en la liga.

En febrero de este año, el Bbva analizó los efectos de su jugada y encontró que desde que comenzó su patrocinio ha obtenido 120.000 nuevas cuentas y 210.000 activaciones, lo que se traduce en un avance de 32 puntos básicos de tajada en el mercado.

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